本田在中国推出全新电动汽车品牌“烨”，应对销售挑战与市场转型
2024年4月16日，在面对销量不振和市场竞争加剧的压力下，本田中国在北京举行了其全新电动汽车品牌“烨”的发布会，标志着本田对中国市场战略的一次大胆转型。本田中国本部长五十岚雅行在会上介绍，“烨”的含义是璀璨与闪耀，象征着本田对于激发个体本真的期望，同时也反映了企业对于重振在华业绩的决心。在发布会上，本田展示了三款全球首发车型:烨S7、烨P7以及烨GT Concept。烨S7和烨P7计划于2024年底投入市场，而更具未来感的烨GT CONCEPT则定于2025年量产，标志着本田电动化转型的深化。
全新战略应对市场挑战
在全球汽车行业经历疫情打击和供应链危机的双重影响下，本田在中国的销量也受到了明显的冲击。此次发布的“烨”品牌不仅是本田电动化战略的一部分，更是本田在中国市场进行品牌重塑和业务再定位的关键一步。五十岚雅行强调，“烨”品牌专为中国市场打造，其全新的电动车专属“W”架构旨在为消费者提供前所未有的驾驶体验。本田技术研究所的执行副总经理宫原哲也在发布会上提到，“烨”品牌暂无出口计划，这表明本田对中国市场的专注和承诺。他还透露，本田正在与宁德时代合作开发电池技术，并探索与其他中国厂商在自动驾驶技术上的合作。这些动作显示了本田在中国新能源汽车市场中的积极布局。
编辑首席品牌体验官吴晓波详细介绍了“烨”品牌车型的研发背景。烨GT CONCEPT车型完全由中国团队独立设计，整合了宁德时代的动力电池、华为的光场屏技术、航盛的数字座舱和科大讯飞的语音系统等中国企业的先进技术产品，真正体现了“中国研发”和“中国智造”的精神。值得注意的是，烨GT CONCEPT车型不仅彰显了本田的设计创新，还融合了多家中国顶尖技术供应商的成果，如宁德时代的动力电池和华为的光场屏技术，这一策略体现了本田与中国企业合作的深度。
“烨”品牌的市场意义
在发布会上，本田展示了三款“烨”品牌车型:烨S7、烨P7和烨GT CONCEPT。五十岚雅行宣布，烨S7和烨P7预计将于2024年底上市，而概念车型烨GT CONCEPT计划于2025年量产。他补充道，到2027年，“烨”品牌将推出总共六款车型，这是本田响应中国市场快速变化的一部分策略。
技术合作与本土创新
“烨”品牌的重要一环是其技术和创新策略。首席品牌体验官吴晓波详细介绍了烨GT CONCEPT的研发背景，强调这款车型完全由中国团队设计，使用了多家中国企业的前沿技术，如宁德时代的动力电池和华为的光场屏技术。这些合作不仅显示了本田对中国市场的深度投入，也体现了其利用本土资源进行创新的决心。随着新能源汽车市场的竞争日益加剧，本田的这一举措不仅是对未来市场趋势的适应，也是对现有市场状况的积极响应。本田技研工业株式会社副社长青山真二在今年早些时候宣布，到2035年，本田计划在中国实现纯电动车销售占比达到100%。
应对市场的长期视角
宫原哲也，本田技研工业的执行副总经理，提到“烨”品牌暂时没有出口计划，显示了本田对中国市场的专注。他透露，除了电池技术合作外，本田还在探索与中国厂家在自动驾驶技术上的合作，以适应中国市场技术发展的速度。
在新能源汽车市场竞争日益激烈的今天，本田的“烨”品牌不仅是对电动车市场的一次战略布局，也是本田应对在华销量下滑、争取市场份额的一种尝试。通过这种全面而深入的市场和技术策略，本田希望重新获得中国消费者的信任和支持，稳固其在全球最大汽车市场
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