“双十一”凭借其爆炸性的游戏性，每年都创下销售记录。深谙创新营销之道的长城欧拉今年早早就启动了“欧拉白猫，最in潮，我看见了”众筹活动。截至11月11日，限量200份众筹股份已被抢购一空。此次众筹拉花活动，给热衷个性表达的汽车爱好者带来了极大的实惠，粉丝人气得到了升级。自上市以来，长城欧拉以用户需求为导向的产品和营销策略深入人心，品牌“共创”模式日趋成熟。凭借长城强大的制造和品牌背书，进入了快速增长的新通道。
众筹大潮不仅在汽车圈不多见，在整个众筹行业也是绝无仅有。本次活动引发了欧拉白猫准车主们超高的参与热情，众筹进度达到了惊人的程度。看似“剑走偏锋”的“小众”思维，体现了长城欧拉对Z世代和时尚潮流的敏感和深刻洞察，这是吸引吸粉年轻人的关键。
拉花属于汽车改装文化，即通过车身贴纸设计来表达车主的个性审美和兴趣。《奥拉白猫》的受众是经济和思维比较独立的年轻人。他们对交通工具的需求并不局限于交通工具，而是要满足身份标签、社交等多种功能。徜徉在城市里，时尚漂亮的潮换花成了他们换车的不二之选。他们不需要“重活”和“硬核”的越野改装，但也能彰显自己的潮流态度。为什么不呢？
欧拉白猫位于一个小型电动汽车在城市中旅行。其极简的仿生设计萌感十足，翻台率高，线条圆润流畅，体型饱满，为拉花的创意提供了极大的空间。在举行拉花众筹活动的同时，欧拉APP还推出了话题征集活动#综艺白猫由你#引导用户发表关于欧拉白猫改装的奇思妙想，为以后的IP改装活动做准备。
积极引导用户，认真倾听用户，让长城欧拉更懂用户需求，不断打造大众化的互动玩法，让消费者真正加入品牌打造的生态圈，开启智能出行的新世界。
养成是品牌法则:粉丝“登顶”打造潮流生活。
“以客户为中心”是长城欧拉的核心品牌逻辑，贯穿品牌、产品、营销的全过程，探索出一套独特的“培育体系”品牌法则。
洞察到年轻人对“猫”这一可爱宠物文化的喜爱，长城欧拉推出了以白猫命名的“猫行”产品战略，白猫、黑猫、好猫迅速在大众心目中形成了鲜明的印象标识。除了满足用户的情感需求，长城欧拉还密切关注用户的想法，以制定定制化的产品营销策略。欧拉黑猫随即应车主要求更名为“包办”，欧拉好猫的车色命名也是通过公开征集和评选确定的。近日，欧拉全球青年共创计划第二季启动，让更多的青年群体和潜在消费者参与设计，将消费者的身份转化为欧拉未来的创造者。
用户思维也主导着营销渠道。带货直播是年轻人比较流行的营销方式。欧拉早早进入市场创新营销，开启新零售2.0模式。通过入驻热门直播平台、主流电商，与“芒果台”顶流大咖合作，长城欧拉成功再次带货，年轻用户“扎堆”，订单稳步攀升。
长城出身名门:纯电精品一号新途径
作为长城汽车集团旗下的第一个新能源品牌，长城欧拉选择了一条不同于其他自主品牌的新能源发展道路:专注精品电动车市场，坚持100%积极研发原生纯电动车。
依托长城汽车纯电动专属ME平台的强大研发实力，欧拉白猫形成了同级领先的科技配置和性能品质。欧拉白猫采用超60%高强度钢材打造，不仅配备了6安全气囊，还配备了博世9.3 ESP车身稳定系统、LDW车道偏离预警、AEB自动紧急制动等越级安全配置，在同级别车型中无与伦比。
除了品质制造的背书，长城汽车还凭借丰富的渠道网络资源和强大的售后服务保障体系，加速了长城欧拉的创新营销。正是因为线下配送门店的高效反馈和服务，用户在线上下单后，能够快速通过线下试驾，完成订单落地，“变现流量”，打通销售闭环的“最后一公里”。这也让长城欧拉成为天猫平台成交额TOP1的新能源汽车品牌。
最新数据显示，长城欧拉10月销量突破8000辆，同比增幅超过300%。今年已经实现了八连增，遥遥领先于A0和A00纯电动车市场。得益于长城集团强大的制造和品牌资源，长城欧拉以其思维打破界限，让更多消费者参与品牌共建，树立了高品质电动车潮流新标杆的品牌形象，有力巩固了同市场领导者的地位。
[责任编辑：张璠]
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