伴随着年轻人占据着越来越多的旅游市场份额，网红景点打卡成为了近两年旅游行业的热词，与此同时，年轻一代文化认同感的高涨，也让他们更多的开始关注美丽河山背后的文化与故事基于以上两点，文化IP开始向体验性旅游产品延伸，成为旅游市场的强音，也成为了各大景点数字化营销的首要选择，线上与线下的结合，数字文创与传统文化的交流，创造了近期多个旅游热点，从故宫到迪士尼，各种新奇而又接地气的IP，吸引着年轻人拍照打卡
近期，网易游戏梦幻西游IP的一系列文旅计划，或许为我们创造了一个优秀的范例，这次的主角，则是这两年大火的旅游景点mdash，mdash，茶卡盐湖。
九月的茶卡盐湖，风光旖旎，水天一色由于盐湖结晶盐层上卤水的反射，在蓝天白云和远山的映衬下，茶卡盐湖形成银波粼粼如诗如画的镜面效果，天空之镜由此得名而纯净盐湖的上空，漂浮着梦幻西游IP极具代表性的超级泡泡热气球，有了这个巨大神兽的点缀，茶卡明净，空明的场景，也多了一份可爱与温暖
梦幻西游选择茶卡盐湖开展文旅项目自然有其背后的明确原因，作为中国著名的西域之冲，青海独特的高原自然景观，为梦幻IP团队带去了无限的灵感而超级泡泡作为梦幻西游中高人气宠物形象，早已成为网游玩家群体中的一个文化符号，当超级泡泡化作巨型热气球漂浮于茶卡盐湖上空，也为景区带来了可观的流量，热度与话题性，为游客带来了全新的打卡点和趣味玩法
超级泡泡和茶卡盐湖的合作成为新的文旅亮点，背后自然也少不了梦幻IP团队和当地文体旅游广电旅游局及政府领导的合力推动。
日前，2021青海文化旅游节新闻发布会在西宁举行文化旅游节定位为老百姓的节日，用文化赋能旅游，由旅游带动发展，打造生态体验和文化感受并重的文化旅游产品及服务供给，推动高质量发展，创造高品质生活，以优异成绩迎接建党100周年
乌兰县相关领导也紧抓机遇，积极响应文化赋能，与梦幻西游IP在新兴文创领域开启一项全新尝试:将梦幻西游这个国民级游戏IP带到茶卡，将茶卡盐文化和梦话西游的文化符号超级泡泡相互融合，实现了强强合作，双向赋能的效果，也让茶卡旅游业再度出圈。
日前，在乌兰县文体旅游广电局相关领导的见证下，网易梦幻西游和青海茶卡镇天空之镜景区共同举办的mdash，mdash，网易《梦幻西游》茶卡文旅战略合作暨盐文化推广启动仪式，在景区的天空之镜广场正式举行乌兰县文体广电旅游局副局长安小存，以及梦幻西游IP营销负责人邱天发表了启动仪式的演讲乌兰县文体旅游广电局副局长任苏德，乌兰县茶卡镇副镇长扎雅夫当场出席启动仪式，天空之镜茶卡盐湖景区领导景春艳和陈平受邀现场出席活动
mdash，mdash，梦幻西游将以游戏IP+文旅的形式助力茶卡盐湖的特色地域文化与茶卡盐文化的推广和普及，为高质量文化提供强有力的支持，以数字化的形式更加凸显茶卡盐湖景区的区位特色在本次合作中，梦幻西游以传统文化传承发展体系中传承者的身份，与茶卡盐湖共同推进数字经济格局下数字文化旅游的发展，共同构建数字文化产业生态体系
而同时，超级泡泡悬浮于天空之镜，虚拟与现实的结合，可爱与空灵的相遇，在网络，玩家群体，以及景区游客中起到了足够的宣传效果，让超级泡泡这一游戏IP符号再次成功出圈。
而梦幻IP团队与茶卡盐湖的合作，属于梦幻西游文旅项目中的一环，梦幻IP团队的一系列计划也在稳定执行中，这个国民级游戏品牌正在焕发着新的生命力。
梦幻西游IP文旅线是梦幻西游IP项目组的长期品牌营销布局，共分为四大赛道。
西游寻梦mdash，mdash，主打西游文化景区
梦幻IP团队筛选与西游文化强相关的景区，开展密切的政企合作，着力弘扬西游文化四月中旬，梦幻西游打造的城市文旅合作计划在西安正式启动，并将跑环任务和马拉松融合在一起，同时在大唐芙蓉园，西安城墙还原了梦幻西游IP线下场景后续梦幻IP团队还会在新疆火焰山等地区继续开展，让游戏IP文化遍历西行路上的大好河山
泡泡绮梦之旅mdash，mdash，主打自然山水名胜
以梦幻西游吉祥物超级泡泡作为着眼点，将玩家，情感与景区连接起来，此前的泡泡绮梦之旅中，泡泡跋山涉水，伫立在祖国的青山绿水如桂林伏龙洲，安徽黄山中，而今超级泡泡终于来到茶卡天空之镜，蓝天为衬，白云作伴，憨态可掬随风飘扬，西北风光与游戏萌宠无间融合，带来别具一格的视觉盛宴。
梦幻园游会mdash，mdash，主打大型主题乐园
梦幻IP团队将游戏中的核心玩法复刻至线下的休闲场景，着力触达亲子客群今年4月，梦幻西游来到了著名的状元之乡桂林，梦幻IP团队将极富唐代特色的科举玩法搬到线下，真实还原了科举中的乡试，会试和殿试，让游客们感受到了独特的传统文化和地域文化的传承而超级泡泡的全国之旅，也正是从桂林出发，先后经过了黄山，成都等地，与全国各地的旅行游客来了一次亲密接触
潮梦middot，幻街mdash，mdash，主打人气商业体
梦幻IP团队将会和城市知名综合商业体进行联动合作，以线下互动，快闪店，展会等新锐潮流玩法，继续深化趣味西游的IP内容日前，梦幻IP团队将与广州花城汇合作，在美丽的珠江新城开启一场盛大的线下活动
这一系列丰富的案例，都是梦幻IP团队在今年创新的尝试，同时也告诉我们，游戏IP完全有能力脱胎于游戏本身并不仅仅是一串冰冷的代码与数字，背后也蕴藏着深厚的文化价值，尤其是国风游戏，具备着传承传统文化的强大潜力，正如IP+文旅的形式，可以很好的连接文化，游戏，玩家，景点，游客，其意义和价值是全方位多角度的。
IP+文旅的形式，要如何打造呢mdash，mdash，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值
中国传媒大学文化发展研究院副院长，文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆认为，年轻人喜欢的IP具有以下三大特点:文旅IP的次元跨界吸引力，文旅IP的落地沉浸体验力，文旅IP的社交传播故事力。
卜希霆表示:文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为，它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成的具有文化特质，品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。
不仅如此，伴随着时代的前进，Z世代消费者有着新的价值观，新的消费习惯，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值这无疑也对文旅IP的精神性，特色性，创意性，商业性提出了更高的要求
放眼到这一次梦幻西游与茶卡盐湖的合作，梦幻IP团队以游戏虚拟角色蓝本为依托，通过融合青海乌兰县茶卡天空之镜，打造了一片游戏+景区的线下特色体验区在线上，这次联动也辐射到了大量游戏玩家，以及关注茶卡盐湖的游客梦幻西游以这种政企合作的方式，实现了游戏和景区特色文化的巧妙融合，通过跨次元的大胆尝试，实现了IP符号的曝光，建立泛大众化的IP认知，真正做到了双向赋能，相得益彰
新的时代，新的要求
网易梦幻IP团队在今年做出的努力，值得相关从业者借鉴与思考，如何将游戏的文化内容用最好的方式传递给大家，文旅IP是一个值得继续推进挖掘的方向梦幻IP团队在景点选择，活动设计，线下布置，内容包装上，无疑下了很大功夫在吸引年轻群体关注的同时，完成了IP生态的升级和内容商业体系的优化，也拔高了品牌文化的自信与此同时，政企合作的形式也让景点的风景和特色文化获得了更多关注
由此也能看出，游戏品牌焕新的理念和规划，以及相关的市场营销活动，如果能从文化发展和社会责任的角度出发，可能会有更加令人惊喜的结果。
。[责任编辑：竹隐]
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