新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇，王老吉作为凉茶品牌领导者，面对各种挑战勇敢创新，营销内容实现精准触达，保证传播的生命线。近日，以“提振全球信心 共促媒体发展”为主题的第五届世界媒体峰会于12月2日至8日在广州、昆明举行，王老吉凉茶、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料是本次峰会官方指定饮料，王老吉红罐形象在峰会欢迎晚宴无人机表演中亮相，中外嘉宾纷纷点赞。王老吉还登上第五届世界媒体峰会城市导刊，向世界展示中国凉茶文化的独特魅力。
据悉，本次峰会由新华社、广东省政府、云南省政府联合主办。来自世界101个国家和地区的197家主流媒体、智库、政府机构、驻华使领馆以及联合国机构和国际组织的450余名代表参加了本届峰会。
作为广药集团大健康板块的核心成员，多年来，王老吉大健康公司持续推动品牌创新升级，提速品牌国际化发展，向世界推广中国凉茶文化，展示草本植物饮料的魅力。在“单品多元化+品类多元化”的产品战略下，王老吉不仅推出无糖凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还打造了刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物饮料，以丰富的产品矩阵，全面满足消费者的多元化需求，在海内外均取得了不俗的成绩。
随着全球健康消费市场的日益蓬勃，王老吉以“文化先行+产品贸易”的战略不断深入国际市场，推动王老吉凉茶“出海”。在“产品贸易”层面，王老吉在全球150多个国家和地区进行商标注册和产品销售布局，销售网络覆盖全球，终端网点数量超千万，在东南亚、北美洲、澳洲等市场都取得了不错的成绩，海外业务销售额逐年攀升，成为全球销量第一天然植物饮料。
在国际化发展的过程中，王老吉除了布局全球市场，还坚持“文化先行”战略，计划在全球56个城市建设凉茶博物馆。2018年，王老吉（纽约）凉茶博物馆已经建成开放，纽约第五大道凉茶博物馆也紧接落成开放，其他国家的凉茶博物馆正在持续布局中，助推中国凉茶文化、吉祥文化走向更广阔的世界舞台。
新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇，因此王老吉必须持续发力，除了采用全新的营销模式外，王老吉还明白，要让传统的凉茶跟上现代步伐，更好地服务社会，则首先要传承创新，用科技赋能，建立起现代化发展路径。所以不管凉茶市场的竞争有多激烈，王老吉凉茶总是能够成功占有一席之地。
[责任编辑：李信]
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