七夕将至,面对这一年一度的“中国情人节”,越来越多的消费者选择以礼传情、制造专属节日仪式感。市场调研数据表明,73.9%的消费者将在七夕期间出现礼物消费需求。
为了助推品类商家抢赢七夕、抢占黄金时段营销制高点,8月16日-22日,今年的「抖音七夕好礼季」正式启动!甜蜜浪漫的平台氛围,品种繁多的臻选好礼,让人心动的超值折扣,为广大用户带来耳目一新的七夕消费体验。
同时,本次「抖音七夕好礼季」也聚合抖音电商平台资源优势,推出官方立减、好物直播间、七夕作者任务赛等各类玩法及超值购、低价秒杀等商城频道,帮助商家成功把握七夕营销节点,借势平台玩法、资源助力实现七夕大促生意爆发。
01
核心玩法加持
更心动的七夕营销场
在挑选七夕礼物时,用户最关心的因素有哪些?首先自然是品类和款式,如何找到最能让TA满意的礼物?其次就是价格,合适的礼物遇上心动好价,果断拍下不犹豫。今年「抖音七夕好礼季」的两大核心玩法「官方立减」、「好物直播间」,正是聚焦这两大因素,为商家掘金七夕档期提供强大助力。
「官方立减」作为抖音电商七夕大促的核心玩法,平台将按照商品类目设置立减折扣,商家也将获得亿级流量曝光扶持。「官方立减」有三大玩法权益:
?专属商品氛围,官方立减商品标签、大促标志、商品主图、全链路优惠引导等全域氛围权益;
?亿级流量曝光,抖音商城、立减专区、直播间、短视频、搜索等重磅流量加推;
?额外流量资源,精准流量资源、精准推荐等扶持。
商家通过平台提供的多项权益,能够打造更强的商品氛围,提升商品转化率与成单率,精准的流量推荐及曝光,将助力商家实现生意高效增长。
同为活动期间抖音电商平台重点扶持的直播间玩法,「好物直播间」将为符合门槛的达人创作者和自播商家提供运营扶持或货品补贴,参与玩法的商家和达人还有机会获得七夕活动主题会场展示资源,助力广大达人及商家在大促期间冲刺交易目标,实现生意跃迁。
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场域协同助推
掌握节点迎接生意爆发
抖音全域兴趣电商货架场景和内容场景的双端联动,是助推七夕商家生意爆发的关键所在。在本次「抖音七夕好礼季」活动中,除了「官方立减」和「好物直播间」这两大核心玩法,货架场的超值购、低价秒杀频道及重点货品等玩法,内容场的七夕作者任务赛等玩法以及“七夕鲜花嘉年华”专项活动,将以更高效的触达优化用户与货品的匹配,进一步放大双端协同效果。
在货架场景下,「抖音七夕好礼季」配置了重点货品玩法,通过成交、用户、服务等综合指标精选重点货品,通过平台资源加码助力商品爆发;搭配抖音商城超值购、低价秒杀频道,呈现极具吸引力的价格,并配套正品保障、7天无理由退货、假一赔十等服务保障,为商家提供优质流量导入与补贴扶持,打造超级爆款单品。
与内容场景的好物直播间相配合,七夕作者任务赛玩法将进一步提升好物种草效率,收到活动订单增量任务或开播任务的创作者,只需完成指定任务就有机会获得随心推优惠券或千川消返红包奖励。进行大促商品报名、设置普通推广计划及佣金设置的商家,同样将获得多重流量扶持和曝光权益。
聚焦节日热门的鲜花垂类,「抖音七夕好礼季」还特别推出“七夕鲜花嘉年华”专项,提前锁定云南鲜花产地供给,盘点云南产地鲜切花、送礼花束、永生花等特色心智货品,联合头部达人、联盟达人等进行短视频、直播带货,并首次推出物流“约定日送达”的配送方式,用户在8月9日至18日购买部分鲜花商品,可选择8月16日至22日的任意一天收货,完美契合用户七夕礼赠需求,也提前锁定产地商家产能,助力挖掘更多订单增量,优质商家还可享受平台提供的自播间扶持。
此外,「抖音七夕好礼季」还为商家及达人提供抖音支付&月付商家联合补贴、抖音月付&商家联合分期免息、运费险、培训等全链路服务支持,为商家生意保驾护航。
七夕佳节,好礼传情,浪漫经济发展正当时。在洞察消费者节日时令需求和暑期经营趋势的基础上,「抖音七夕好礼季」以官方立减、好物直播间等核心玩法,为用户带来更心动的价格和更优质的内容,为商家打造更有体验感、更具种草效率的节日营销场,不仅帮助商家在七夕迎来生意爆发,更为9月大促蓄力,提供长效经营价值。
关注「抖音七夕好礼季」,商家可掌握更多大促规则和玩法,抢先抓住七夕大促生意机遇!
[责任编辑：司马错]
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