5月9日-11日，中国国际健康营养博览会在青岛举办。作为亚洲颇具规模的营养保健食品领域专业展会，本次展会汇集了1,200家全球领军品牌。京东健康受邀出席在10日举行的第四届NHNE母婴营养论坛，首次对外阐述了京东健康如何持续发挥专业化服务能力，全力满足母婴消费者日益增长和多元发展的营养保健需求的实践。
随着人们消费水平的提升，精细化育儿成为常态，母婴人群对营养健康的需求不断增加，对于品牌及服务的专业性要求也逐步提高。尼尔森2022母婴行业洞察报告显示，在母婴消费需求中，除了纸尿裤、奶粉等刚需产品的需求外，营养品的消费占比仅次于玩具，占比达到4.5%，线上消费占比逐年增加，2022年母婴线上消费占比达34.6%。
京东健康数据显示，2022年以来，针对3岁以上儿童的相关品类，如叶黄素、维生素矿物质等增速明显。与此同时，营养品类零食化、零食品类健康化的趋势加强，拥有软糖、瓶饮、果冻等剂型，以及口味口感创新的益生菌酸奶、山楂鸡内金、芝麻丸等健康商品更受消费者的喜爱。此外，当90后成为育儿主力，他们精致养育、轻松育儿的需求更为凸显，更愿意购买品质化、个性化的母婴营养品，也更注重产品的品牌、成分、安全。
基于上述消费趋势分析，京东健康不断优化品类布局，推动人群精准运营，涵盖从备孕和怀孕期女性、婴幼儿再到3岁以上的儿童，针对不同阶段的需求，实现叶酸、DHA、益生菌、叶黄素、维矿等品类的精准匹配，以满足消费者差异化需求。
除了在多元品类实物上深度布局，京东健康还整合全渠道资源，满足母婴消费人群对商品和服务“随时随地高品质”需求，并通过品牌营养师、京东健康全职医生、京东健康互联网医院等专业医疗健康资源，为母婴人群随时随地提供关于品类、功效、补充时机等相关知识的专业建议指导。
此外，京东健康还将针对母婴品牌商家推出“春晓计划”等多项扶持政策，给更多中小商家和个人提供了市场增长的机会，也帮助品牌商家进一步降本增效，实现多赢。
过去两年，在与合作伙伴们一起服务用户的过程中，京东健康已构建起行业内最全的医药健康品类供应能力、最有效率的全渠道流通能力、以及覆盖产品全生命周期的营销能力，并成为“线上健康消费第一入口”。未来，京东健康将坚持以用户健康为中心，通过科学营养的产品及专业贴心的服务，为母婴人群提供更多健康关爱，为母婴营养行业的健康发展提供助力。
[责任编辑：山歌]
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