刺梨来源于贵州山区，虽然营养价值高，但因当地产品研发以及生产加工技术欠缺，一直都无法发挥其最大的价值。王老吉在接到帮扶任务后，抓住了健康消费的大趋势，第一步便是在保留刺梨自身的富含维C的品质外，更是增加了其口感、品牌调性等等外在吸引力。最终，刺柠吉产品主打“维C”概念符合健康消费的需求，在市场上具备差异化优势，对消费者也有足够的吸引力。
伴随消费转型升级，饮品行业迎来了大健康时代，打造健康饮品已然成为趋势。而刺梨不仅有着丰富的天然维C，还蕴含着大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD（超氧化物歧化酶），是植物健康饮料的上乘果品。通过积极的行业调研和消费洞察，王老吉以“维C”概念切入健康需求的消费人群，在保留刺梨营养成分的基础上，增加了优质柠檬作为口感调剂，制造出酸甜适度的口感。
作为助力贵州脱贫攻坚和乡村振兴的重要品牌，王老吉刺柠吉通过“产业布局、消费扶贫、科技赋能”等一系列举措激活贵州刺梨产业，构建出一套脱贫致富的长效机制，成果显著。同时王老吉刺柠吉也相当注重品牌的年轻化，这些年来刺柠吉既担任了2022芒果TV声生不息的金曲见证官;又跨界联动亮相于2021BilibiliWorld动漫游戏嘉年华开幕式，以及与抖音携手，作为抖音烟火市集的冠名商，亮相在广州塔举办"全广州潮我看—粤潮达人夜"派对活动。
除此之外，在传播过程中,各用户向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时,无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定,刺柠吉在收获用户兴趣的同时,也累积了消费人群模型,为后续做好精准人群蓄水。根据年轻消费者的消费习惯，王老吉刺柠吉充分打开了思路，通过各种创新营销模式大大提升了刺梨认知度。事实证明，刺柠吉在营销过程中总是能够精准抓住流行趋势，引发大众关注。
从深山野果到走向世界，刺柠吉的成功源于企业在乡村振兴战略下的创新尝试。其以贵州当地特产刺梨为基础，结合创新型国企王老吉的品牌赋能，通过深刻洞察行业趋势和消费者需求，因地制宜地打造了潜力巨大的地方品牌。在农业现代化的转型背景中，刺柠吉的打造模式可以成为新农业的乡村振兴范本，为更多地方的农业发展提供更多启发思路。
[责任编辑：唐昧]
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